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面临的挑战及发展趋势

1.面临的挑战


当私人影院呈现多种经营、迅速发展的态势时,伴随市场的自然选择,一些潜在问题也逐渐浮现。


版权界定模糊


私人影院商业化播映电影,其版权界定在国内来说比较模糊。影片并非从正规渠道买入,放映影片无法与院线实现同步,意味着私人影院很难去捕获追逐热映新片的主流电影消费人群。此外,在政府监管方面仍处于空白,容易涉嫌非法经营。


环境参差不齐


目前私人影院投入资金较为有限,环境设施参差不齐。在缺乏行业统一标准的情况下,模糊的设施界定或令消费体验与预期不符。



2.发展趋势一


消费者对私人影院的接受度或继续上升


一方面,私人影院与电影院最大的不同是更注重交流,消费者在其中除了观影,更能享受私密空间或是聚会过程,这与主流影院形成了差异化。另一方面,影吧相对弱化了影片的欣赏和艺术性,在影吧里看电影不是消费者唯一的目的,更多的功能大大增加了娱乐的丰富性,符合当下“三分钟热度”的大众消费心理特征。再一方面,大型影院营业时间有限,而私人影院24小时营业,正好弥补了这个时间空档。以上三点优势,或提升消费者对私人影院的接受度。


3.发展趋势二


继续向二、三线城市下沉


随着KTV等传统娱乐场所的衰落,私人影院模式将继续向二、三线城市挺近。同时从消费能力来看,目前二、三线城市的消费力完全能够承受私人影院的账单,因而潜在的消费市场巨大。近两年来,私人影院的数量在全国范围内快速增加。低门槛、大市场让购物中心开始把目光瞄准影吧,同时,较低的物业条件,为公寓甚至写字楼的消化也做出了贡献,而上述三种物业,在二、三线城市正面临较为严峻的招商压力,一千平方米左右的私人影院无疑是缓解招商压力的一种较为理想的新兴业态。


4.发展趋势三


新技术将快速的应用在私人影院


私人影院投资较院线小,新增或更新设备更加容易。随着互联网技术的发展,海量存储,高速读写,多终端播放已经不再是难事,40-50GB的蓝光3D电影也能零延迟传输到播放设备中。虚拟现实影像技术等逼真观影体验,在私人影院更加容易实现和落地。


5.发展趋势四


收益将更加多元


私人影吧目前的盈利点除了包厢的按小时或是影片计费,还可以通过电影主题产品专卖、饮料、食品售卖创收。而除此之外,私人影院还存在更多可实现的功能,例如为企业提供视频培训场地、小型鉴赏会、私人定制派对、婚礼电影包场、私人场景定制等,这些功能的实现将进一步丰富私人影院的收益组成。


面临的挑战及发展趋势

2018-07-30
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